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Das Internet ist als modernes Kommunikationsmittel aus dem Marketing-Mix nicht mehr weg zu denken. Dennoch fehlen auf dem Bewerbermarkt Spezialisten, die die Möglichkeiten des Online-Marketing umfassend nutzen und bewerten können sowie neue Trends frühzeitig erkennen.
Gute Chancen also für alle Marketingfachleute, die sich schon jetzt gut auskennen, denn der Stellenwert der Marketingkommunikation über das Internet und mobile Endgeräte wird weiter zunehmen. Die Vorteile liegen auf der Hand: Direkte Kundenkommunikation ist über das Internet und andere technische Geräte, wie das Handy, preiswert und zeitnah möglich und die technischen Möglichkeiten werden immer besser.
Zu diesem Ergebnis kommt auch die aktuelle Studie „Online-Trends 2006“* die gerade von der Internetplattform Marketing-Börse veröffentlicht wurde und für die mehr als 1.500 Online-Marketing-Verantwortliche befragt wurden. 95 Prozent der Online-Marketer halten eMail-Marketing für das derzeit wichtigste Thema. Daneben werden auch Suchmaschinenoptimierung (94%) und Affiliate-Marketing (91%) als wichtigste Themen genannt.
Kundengewinnung durch eMail-Marketing
eMail-Marketing ist eines der effizientesten Kundenbindungsinstrumente. Viele Unternehmen forcieren den Aufbau eines eigenen Verteilers. Die Herausforderung ist das Halten des Leserinteresses durch kontinuierlich relevante Informationen. Suchmaschinenoptimierung ist die effizienteste Neukundengewinnungsmaßnahme im Internet. So ist die Suchmaschinen-Fähigkeit bei der Wahl des Content-Management-Systems ein entscheidendes Auswahlkriterium. Affiliate Marketing bringt Besucher, indem die eigene Website mit Partnerseiten verknüpft wird. Webseiten, auf die viele andere Webseiten verweisen, erhalten mehr qualifizierte Besucher. Der systematische Linkaufbau ist auch ein wichtiges Instrument des Suchmaschinenmarketing. So zählt der erfolgreichste Online-Händler Amazon allein auf seine deutsche Website 23,6 Millionen Hyperlinks.
Zukunftstrends
Als einer der wichtigsten Trends wird die Internet-Telefonie genannt. Sie bietet die Möglichkeit, ohne Medienbruch auf einer Webseite den direkten Kontakt aufzunehmen. Gibt es zu einem Produkt oder der Kaufabwicklung Fragen, kann ein Kunden bequem mit einem einzigen Mausklick anrufen und redet sofort mit einem richtigen Menschen anstatt mit einem Computer. Aber auch Mobile Marketing, Barrierefreiheit, Guided Search und Coproate Weblogs gehören zu den Themen, die im Online-Marketing weiter an Bedeutung gewinnen werden.
© StepStone, August 2006
*Quelle: www.marketing-boerse.de
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