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Der Arbeitsmarkt für Marketing-Fachleute bleibt eng, denn die Nachfrage ist groß und Arbeitskräfte mit unterschiedlichstem fachlichem Hintergrund konkurrieren um die gefragten Jobs. Dennoch gibt es in einigen Bereichen erhöhten Personalbedarf.
Ein Blick auf das Stellenangebot bei StepStone spiegelt den allgemeinen Trend auf dem Arbeitsmarkt wider. Besonders gesucht werden Spezialisten für Marktforschung, gefolgt von Marketingstrategen und Fachkräften für das Produktmanangement. Aber auch die klassischen Werbeberufe werden wieder verstärkt nachgefragt. So stabilisiert sich die Lage auf dem Arbeitsmarkt für Werbefachleute auch aus Sicht des Zentralverbandes der deutschen Werbewirtschaft (ZAW). Dessen Präsident, Hans-Henning Wiegmann, sieht die gegenwärtige Lage am Arbeitsmarkt geprägt von sicheren Arbeitsplätzen und einer niedrigen Arbeitslosenquote und prognostiziert aufgrund der demografischen Entwicklung bereits zunehmenden Wettbewerb um den Nachwuchs. Der wird sich vermutlich erst in einigen Jahren einstellen, denn obwohl die Summe der Werbeausgaben kontinuierlich steigt, wird Personal derzeit nur in Agenturen nachgefragt, während Medien und werbende Firmen nach wie vor Stellen abbauen. Und schaut man sich die Stellenausschreibungen in der Werbung an, so werden überproportional viele Praktikanten gesucht. Allerdings kommt es in der Werbebranche auch sehr häufig zu Festanstellungen nach einem Praktikum.
Online- und Mobile-Marketing mit guten Zukunftsaussichten
Sehr viele Arbeitskräfte in der Branche sind Akademiker, denn auch für Kreative ist eine fundierte fachliche Ausbildung unumgänglich. Gesucht werden vor allem gute Texter und innovative Mitarbeiter mit neuen Ideen für die Kommunikation. Denn neue Technologien führen zu immer neuen Kommunikationsmöglichkeiten. Dialogmarketing wird immer wichtiger, insbesondere über die neuen digitalen Medien wie Internet, Mobilfunkgeräte, digitales Fernsehen usw. Hierzu gehört nicht nur die raffinierte und gezielte Ansprache der Kunden, sondern auch das Know-How, so viel wie möglich über Kundenbedürfnisse zu erfahren, um mit diesem Wissen punktgenaue Angebote machen zu können. Fachleuten für Online- und Mobile-Marketing gehört demnach die Zukunft.
Strategisches Marketing von Bedeutung
In den Unternehmen sind insbesondere die „Markenmacher“ gesucht. Schmerzhafte Restrukturierungsprozesse und einbrechende Umsätze der vergangenen Jahre haben am Image vieler Unternehmen gekratzt. Hinzu kommt der steigende Konkurrenzdruck, insbesondere auf den internationalen Märkten. Wo in den vergangenen Jahren auf Investitionen ins Marketing verzichtet wurde, wird dies jetzt nachgeholt bzw. ausgebaut und dafür werden Spezialisten gebraucht, die das Ansehen von Unternehmen und Produkten extern und intern aufpolieren oder gar neu definieren. Hinzu kommt ein verändertes Konsumverhalten. Das Ende der „Geiz ist geil“ Mentalität steht an, Qualität ist in vielen Bereichen wieder gefragt und der Konsument gönnt sich gerne ein wenig Luxus. Brandmanager müssen ihre Marke hier gezielt platzieren. Außerdem im Trend: Der Ausbau des eigenen Labels zur Lifestyle-Marke. So produzieren beispielsweise Modemarken auch Möbel- und Interior-Design Linien, während sich Handyhersteller mit eigenen Modekollektionen auf dem Markt platzieren. Dafür werden Marketing-Strategen gesucht, die den Markt prüfen, Potenziale erkennen und geeignete Partner finden, um ihrer Marke stark zu machen.
Gefrage Fachleute: Markforscher und Produktmanager
Um Potenziale zu erkennen, werden Markt- und Meinungsforscher verstärkt nachgefragt, die qualifizierte Basisinformationen zum strategischen Markenaufbau und zu den Erfolgschancen neuer Kommunikationsformen ermitteln. Ebenfalls gefragt: Produktmanager. Dies gilt vor allem für die Wachstumsbranchen IT & Telekommunikation, Unterhaltungselektronik und für andere technische Güter und Dienstleistungen. Welche Features benötigt das Produkt? Wie kann Dienstleistungen optimieren und ausbauen? In diesen Bereichen stehen Kandidaten mit wirtschaftswissenschaftlichem Hintergrund oft in Konkurrenz zu Bewerbern aus technischen Berufen. Das zeigt sich auch, wenn man sich die Branchen betrachtet, die derzeit bei StepStone besonders viele Marketingkräfte suchen: E-Technik und Maschinenbau sind bei der Personalsuche ebenso aktiv wie die Branchen IT & Internet sowie Telekommunikation.
Gute Gehälter für gefragte Funktionen
In beiden Bereichen werden auch gute Gehälter gezahlt, so liegen die branchenübergreifenden Verdienste von Marktforschern mit Berufserfahrung im Schnitt bei mehr als 53.000 € und für Produktmanager mit fast 48.000 € nur wenig darunter. Laut Erhebungen von Personalmarkt werden mit bis zu 70.000 € Jahressalär für Marktforscher die höchsten Gehälter in der Pharmaindustrie gezahlt. Im Maschinenbau können immerhin noch über 63.000 € verdient werden. Auch Produktmanager verdienen in der Pharmabranche mit Top-Gehältern von fast 65.000 € am meisten, gefolgt von den Banken und der Autoindustrie mit rund 60.000 €.*
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*Quelle für alle Gehaltsangaben: Personalmarkt
© StepStone, 2006
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